100만원짜리 달력, 왜 2030 여성들은 열광할까? 어드벤트 캘린더 열풍 분석

어드벤트 캘린더, 연말을 장식하는 새로운 트렌드

연말 한정판 상품인 ‘어드벤트 캘린더’(Advent Calendar)가 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 어드벤트 캘린더는 12월 1일부터 24일까지의 날짜마다 작은 선물이 들어 있는 달력을 뜻하며, MZ세대들은 이 제품을 사고 뜯는 과정을 SNS에 공유하며 하나의 놀이처럼 여깁니다. 뷰티 브랜드, 명품, 호텔은 물론 편의점이나 생활용품점까지 어드벤트 캘린더를 속속 출시하며, 작년에 이어 올해도 완판 행렬이 이어질 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더의 기원과 국내 유행의 배경

어드벤트 캘린더는 독일에서 시작되어, 12월 1일부터 크리스마스까지 남은 날을 확인하는 풍습에서 착안되었습니다. 초기에는 어린이를 위한 사탕이나 장난감이 주를 이뤘지만, 현재는 다양한 상품으로 구성되어 있습니다. 국내에서는 유튜브, 인스타그램 등 SNS 언박싱 열풍을 타고 유행이 시작되었으며, 유튜버와 인플루언서들이 제품을 소개하는 콘텐츠가 인기를 끌면서 더욱 확산되었습니다. 시각적으로 화려한 캘린더를 하나씩 공개하는 특성상, 인플루언서들에게 매력적인 소재로 작용하고 있습니다.

 

 

 

 

2020년부터 급증한 어드벤트 캘린더 검색량

구글 트렌드에 따르면 2020년 11~12월의 어드벤트 캘린더 검색량은 29에 불과했지만, 지난해에는 100까지 치솟았습니다. 올해도 12월에 들어서면서 검색량이 78까지 늘어난 상황입니다. 샤넬, 디올, 루이비통 등 명품 브랜드들이 연말 이벤트 격으로 어드벤터 캘린더를 제작하며, VIP 고객에게는 선물로, 일반 고객에게는 판매하는 방식으로 운영됩니다.

 

 

 

 

고가에도 '아깝지 않다'는 반응, 그 이유는?

프랑스 명품 브랜드 디올의 99만원짜리 '30 몽테뉴 어드벤트 캘린더'가 대표적인 예입니다. 축제 콘셉트의 ‘서커스 오브 드림즈’를 주제로 향수, 립스틱, 스킨케어 등 화장품과 향초 등 24가지 제품을 담았습니다. 100만원에 가까운 비싼 가격에도 불구하고, 40만원대 세럼이나 한정판 향초, 블랙핑크 지수가 즐겨 쓰는 것으로 알려진 블러셔 등이 포함되어 있어 구매자들의 만족도가 높습니다.

 

 

 

 

다양한 브랜드의 어드벤트 캘린더 출시

입생로랑은 55만원짜리 홀리데이 어드벤트 캘린더를, 랑콤은 18만7000원 홀리데이 뷰티박스를 선보였습니다. 패션 브랜드 생로랑은 650만원대 어드벤트 캘린더를 출시하여 화제를 모으기도 했습니다. 일부 브랜드는 매년 디자인을 바꾸지 않고 시리즈 형태로 출시하여 수집 욕구를 자극하며, 해외 직구와 리셀 시장에서도 높은 인기를 누리고 있습니다. 한정 판매 기간으로 인해 '놓치면 내년까지 기다려야 한다'는 인식이 구매 욕구를 더욱 자극합니다.

 

 

 

 

대중 브랜드의 참여와 어드벤트 캘린더의 인기

어드벤트 캘린더가 마케팅 효과를 내자 스타벅스, 다이소, 세븐일레븐, 오리온, 엽기떡볶이 등 일반 대중 브랜드도 비슷한 제품을 출시하고 있습니다. 다이소의 어드벤트 캘린더는 매년 커뮤니티에서 화제가 될 정도로 인기가 높으며, 무한도전 20주년 기념 어드벤트 캘린더도 공개 1시간 만에 완판되는 기록을 세웠습니다. 2030 여성들 사이에서 연말 시즌을 상징하는 아이템으로 부상하며, SNS를 통해 공유하고 소통하는 트렌드가 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더, 연말을 특별하게 만드는 마법

어드벤트 캘린더는 단순한 달력을 넘어, 연말을 특별하게 만들어주는 마법 같은 존재가 되었습니다. 고가의 명품부터 가성비 좋은 제품까지, 다양한 선택지를 통해 소비자들은 자신만의 방식으로 연말을 기념하고 있습니다. SNS를 통해 공유하고 소통하며, 새로운 문화를 만들어가는 어드벤트 캘린더 열풍은 앞으로도 지속될 것으로 보입니다.

 

 

 

 

어드벤트 캘린더에 대한 궁금증 Q&A

Q.어드벤트 캘린더는 왜 이렇게 인기가 많아졌나요?

A.SNS를 통한 언박싱 문화의 확산, 한정판 제품에 대한 소유 욕구, 그리고 연말 분위기를 만끽하고 싶은 소비 심리가 맞물려 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.어떤 브랜드의 어드벤트 캘린더가 인기가 많나요?

A.디올, 입생로랑, 랑콤 등 명품 브랜드뿐만 아니라, 다이소, 스타벅스 등 대중적인 브랜드의 제품도 인기가 높습니다.

 

Q.어드벤트 캘린더를 구매할 때 주의할 점은 무엇인가요?

A.가격, 구성품, 그리고 자신의 취향을 고려하여 신중하게 선택하는 것이 중요합니다. 또한, 한정판 제품의 경우 품절되기 전에 구매하는 것이 좋습니다.