영포티, 비난의 대상에서 패션 VIP로? 4050세대의 소비 트렌드 분석

영포티, 긍정에서 부정으로? 변화하는 인식

‘영포티’라는 말은 트렌드에 민감하며 자신을 위해 기꺼이 소비하는 세련된 40대를 가리키는 긍정적인 용어에서 시작했지만, 현재는 ‘젊은 척하는 꼰대’라는 부정적 뉘앙스로 쓰인다. 특정 브랜드나 아이템에 ‘영포티’ 딱지가 붙는 것 자체가 리스크가 되는 상황이다.

 

 

 

 

40대, 패션 시장의 큰 손

패션업계는 “그럴 수 없다”는 입장이다. 40대를 전면에 내세우지는 않지만 40대 소비자를 포기하지 못하는 이유는 분명하다. 현재 패션시장에서 가장 강력한 구매력을 보이는 연령층이 40대다.

 

 

 

 

데이터로 확인하는 40대의 소비력

핀테크 기업 핀다에 따르면 지난해 1~9월 서울 주요 러닝 편집숍 7곳의 매출이 96억7141만원으로 집계돼 전년 동기(5억7845만원) 대비 약 17배 급증했다. 이 중 매출을 가장 크게 키운 소비층은 40대다. 전체 매출의 23.7%를 차지했다.

 

 

 

 

무신사, 40대를 위한 변화

패션 플랫폼 무신사의 40대 이용자 비중 역시 2022년 14.6%에서 지난해(1~11월) 18.1%로 상승했다. 같은 기간 20대 비중은 39.4%에서 36.0%로 낮아졌다. 무신사가 서울 용산구 ‘무신사 메가스토어’에 40대 직장인을 겨냥한 ‘워크 앤드 포멀’ 존을 신설한 것도 이런 흐름의 연장선에 있다.

 

 

 

 

40대 패션에 대한 젊은 세대의 시선

젊은 세대가 40대 패션에 불편함을 느끼기 시작한 것이 어제오늘 일이 아니라는 분석도 설득력을 얻고 있다. 해외 스트리트 브랜드가 본격 유입되던 2020년 전후부터 송도·동탄·판교 등 신도시에 거주하는 30~40대 맞벌이 부부의 스타일을 의미하는 ‘신도시 부부룩’이라는 말이 온라인에서 회자됐다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리, 새로운 대안 부상

흥미로운 점은 온라인에서 ‘영포티=과시형 패션’이라는 이미지가 강해질수록 현실 시장에서 반대 방향의 소비가 빠르게 늘고 있다는 사실이다. 큰 로고를 전면에 드러내는 대신 소재·패턴·실루엣·착용감에 집중한 ‘조용한 럭셔리’와 ‘로고리스’ 스타일이 4050세대를 중심으로 확산하고 있다.

 

 

 

 

기능성과 절제된 디자인의 골프웨어, 아웃도어

카카오스타일이 운영하는 4050 패션 플랫폼 ‘포스티’의 지난해 남성 카테고리 누적 거래액 상위권을 보면 파리게이츠·네파·볼빅·인디안 등 골프웨어·아웃도어 브랜드가 대부분을 차지한다. 이 브랜드들은 방수·흡습·신축성 같은 기능성과 활동성을 강조하면서도 로고 노출은 최소화한 절제된 디자인을 택하고 있다.

 

 

 

 

하이엔드 시장의 변화: 소재와 품질에 집중

최근 이탈리아 명품 브랜드 로로피아나·브루넬로 쿠치넬리 등은 화려한 로고보다 캐시미어·울·실크 소재, 직조 방식, 완성도 있는 실루엣에 무게를 둔다. 로로피아나코리아는 지난해 매출과 영업이익이 각각 6%, 24% 증가했다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리의 성장세

현대백화점에 따르면 지난해 9~11월 ‘조용한 럭셔리’로 분류되는 브랜드 매출은 전년 동기 대비 32.8% 증가했다. 같은 기간 전체 수입 의류 매출 증가율이 12.1%였던 점을 감안하면 세 배에 가까운 성장세다. 특히 40대 남성 매출 증가율은 71.7%로 20대 남성(39.6%)을 크게 웃돌았다.

 

 

 

 

뉴트로, 세대 간의 공통 코드

그렇다고 4050세대와 2030세대가 패션 소비를 두고 계속 대립하기만 하는 것은 아니다. 양쪽을 동시에 움직이는 ‘뉴트로’라는 공통된 코드가 존재하기 때문이다. 뉴에라·슈프림·아디다스 삼바·나이키 에어맥스·푸마 스피드캣 등은 모두 4050세대가 청춘을 보냈던 시기에 유행했던 아이템이다.

 

 

 

 

결론: 4050세대의 패션 소비, 진화하는 트렌드

4050세대는 현재 패션 시장의 핵심 소비층으로, '영포티'라는 용어의 부정적 인식에도 불구하고 자신만의 스타일을 추구하며 소비 트렌드를 주도하고 있다. '조용한 럭셔리'와 '뉴트로' 스타일을 통해 과시적인 소비에서 벗어나, 품질과 개성을 중시하는 경향을 보이며, 이는 패션 업계 전반에 큰 영향을 미치고 있다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.영포티룩에 대한 부정적 인식은 왜 생겼을까요?

A.젊은 척하는 꼰대 이미지가 덧씌워지면서 특정 브랜드나 스타일을 비판하는 경향이 생겼습니다.

 

Q.40대가 선호하는 패션 스타일은 무엇인가요?

A.조용한 럭셔리, 로고리스 스타일, 기능성을 강조한 골프웨어, 아웃도어 브랜드가 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.뉴트로 트렌드가 4050세대에게 어떤 의미를 가지나요?

A.과거의 향수를 불러일으키는 아이템을 통해 젊은 시절의 로망을 실현하고, 2030세대와 공감대를 형성하는 역할을 합니다.